Reflexiones académicas sobre la publicidad social y responsable

Autora: Luisa Fernanda Córdoba-Quintero

Correo electrónico: asis.feditorial@amigo.edu.co


“Estrategias de publicidad social. Coyunturas sociales como oportunidad de mejoramiento de valor responsable” es una de las novedades del Fondo Editorial Universidad Católica Luis Amigó. Este libro está escrito por profesionales en diversas áreas, quienes a partir de su conocimiento analizan cómo la publicidad contribuye a los procesos de responsabilidad social que adelantan las empresas, enmarcando sus ideas en el escenario de posconflicto colombiano tras la firma de los Acuerdos de la Habana.

Entre los capítulos que constituyen la publicación, se presentan las reflexiones del publicista Rafael Vargas Cano, quien además es docente universitario y magíster en Educación, mención en Ambientes Virtuales de Aprendizaje.

Los párrafos construidos por este autor aluden a la “Publicidad socialmente responsable” iniciando con una diferencia conceptual entre lo que pareciera una trasposición de palabras: de RSE a ESR; en otros términos, Vargas Cano habla del tránsito de la Responsabilidad Social Empresarial a la Empresa Socialmente Responsable y de cómo este sello es, a su vez, un reto para las marcas.

La marca socialmente responsable

se estructura a partir de un proceso educativo en publicidad y un concepto que apunta a que los consumidores, incorporarán (…) valores a su propia experiencia de vida y a su proceso individual y colectivo de consumo. En esto, la vitalización y los aprendizajes significativos que adquiera la audiencia serán importantes para incorporar diferentes conceptos válidos para la construcción colaborativa o colectiva [responsable]

(Vargas Cano, 2019, p. 90).

El eje fundamental de este análisis es el educativo y cuando la publicidad – independientemente de su acción comercial– se direcciona a partir de él, “la marca le enseña al consumidor a asumir de manera responsable (…) asuntos relacionados con el consumo, ya no desde una desenfrenada experiencia que redunda en el consumismo, sino, por el contrario, una visión responsable acerca del mismo (…)” (Vargas Cano, 2019, p. 89), pues el objetivo que se persigue consiste en el “cambio de conductas a través del buen ejemplo (p. 90).

En favor de estas prácticas, la publicidad tiene que enfocarse en dos cuestiones:

-El mensaje. Vargas Cano insiste en que debe ser educativo, pedagógico y positivo. Si su creación gráfica es relevante, también lo es establecer ¿qué se comunicará?, ¿en qué tono?, ¿cómo y en qué momento?

Estructuras narrativas. Coherentes con la naturaleza y los valores de la marca; no son posturas acomodadas para incentivar la compra de productos.

En definitiva, el autor pone bajo la lupa una abstracción importante desde la publicidad social (aplicable en simultáneo al contexto social de este siglo), estamos ante coyunturas que como profesionales de la información, la comunicación, la publicidad y el diseño, nos dan la oportunidad de estructurar mensajes bien intencionados, sin embargo, en la era de la posverdad, de las noticias falsas, e inmersos en una sobre oferta de información, todos estamos llamados a hacer un uso responsable de ella.

Enlace de capítulo

Si desea descargar gratuitamente la versión en .PDF, dé clic aquí: https://www.funlam.edu.co/uploads/fondoeditorial/514_Estrategias_de_publicidad_social.pdf

Referencia

Vargas Cano, R. (2019). Publicidad socialmente responsable. En J-D. López-Medina (Comp.). Estrategias de publicidad social. Coyunturas sociales como oportunidad de mejoramiento de valor responsable (pp. 84-101). Medellín, Colombia: Fondo Editorial Universidad Católica Luis Amigó. Recuperado de https://www.funlam.edu.co/uploads/fondoeditorial/514_Estrategias_de_publicidad_social.pdf

Nota legal

John Englart. (11 de octubre de 2019). Tell the Truth – #XRMelbourne [Imagen de Flickr]. Recuperado de http://bit.ly/32gg9Y3

El contenido de esta publicación se deriva del capítulo Publicidad socialmente responsable, escrito por Rafael Vargas Cano, que hace parte del libro Estrategias de publicidad social. Coyunturas sociales como oportunidad de mejoramiento de valor responsable, publicado por el Fondo Editorial Universidad Católica Luis Amigo en el año 2019.  Puede leerse y descargarse en: https://www.funlam.edu.co/uploads/fondoeditorial/514_Estrategias_de_publicidad_social.pdf

Cómo citar este texto siguiendo las indicaciones de la sexta edición de APA:

Córdoba-Quintero, L. F. (21 de febrero de 2020). Reflexiones académicas sobre la publicidad social y responsable [Mensaje en un blog]. Recuperado de https://editorialluisamigo.home.blog/2020/02/21/reflexiones-academicas-sobre-la-publicidad-social-y-responsable/

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